足总杯曼城主场对阵波特维尔,这支英乙球队的前锋汤姆-波普将有机会和曼城后卫斯通斯交锋,波普在去年夏天时的一番言论,又被媒体翻了出来。

在去年6月看过英格兰1比3输给荷兰的欧国联比赛后,波普发推特说:“刚看了英格兰的集锦,我知道我是个英乙前锋,我知道他为英格兰出战,我知道他每周挣15万英镑,我知道他是比我好几百万倍的球员,但我很想每周都对阵约翰-斯通斯,那样我一个赛季能进40球!”

新基金销售额创4年新高

波普还写道:“作为一个中锋,你可以轻易的搞定他,他的侵略性为零,简直是中锋梦想中的对手。”

以长安基金的基金经理杜振业为例,他在蚂蚁财富上的社区里人气很旺,该社区成立至今共被赞1.6万次,吸引粉丝近5000人。从互动上来看,杜振业被定位为基民的朋友,每月会有一到三次的发文交流,字数类似长微博,基民的互动留言也数量较多。

谈及拉中合作的未来,他指出,拉美国家与中国内陆城市将创造更多合作机会。双方需要加强深层人文交流,更好地了解对方,“当前,在墨西哥越来越多的人学习中文,中国也有大量学习西班牙语的人。相信旅游业将会成为未来双方合作的重要方向之一。”

实际上,随着社交电商营销潜力的一次次得到验证,打造IP形象已经席卷基金圈,并深度融入社交电商的运营之中。比如长安基金举办线上互动活动时,还不忘送出定制类IP礼品,诸如印有IP形象的无线充电器、抱枕等。“相比让人产生距离感的公司名称,我司代表职场新人的安小美、代表职场精英的安博士两个IP形象可针对不同年龄段的受众,持续提供有温度的投资者陪伴服务。”该人士说。

“鼠年即将到来,我们最近在研究新年盲盒活动,看能否和基金投资结合起来,让投资人感受这种深深吸引90后的玩法。”长安基金市场部人士表示,“在社交电商的探索中,我们都是不断地在试错、学习。”

基金经理作为投资人的大管家,在营销团队的策划下,和投资人的距离正在越来越近。比如今年热度不减的“基金经理写信”,情感牌、投资思路可谓一网打尽,让原本不可捉摸的基金产品一下子有了温度,且其衍生模式也越来越丰富。

当足总杯两队抽到一起时,波普再次发表了对斯通斯的看法:“他是世界级的,但身体不太行,我愿意每周都和这样的人踢,而不是面对英乙1米9的后卫,随时可能撞你的后脑勺。我当初的推特可能有点夸大了,现在人们都在给我发信息:哈哈,现在等着看你对决斯通斯了!”

先以基金经理“安抚信”为例,这类信件在为投资人解答操作思路的同时,能增加投资者的黏性,使投资者能更长期、理性地看待基金产品的净值波动,是基金经理与基民交流的利器。

“基金公司拟人化尝试符合社交电商的运营方向,由于效果显著,去年我们已将微信号名称也改为机智姐,目前正在酝酿第四次的升级。”该市场部人士表示。

“过去,私募基金比较注重以专业的投资能力与温馨的陪伴服务赢得高净值客户的信任。现在,公募基金的普通投资者越来越感受到基金公司的重视,随着基金公司社交营销的发展,他们再也不是面目模糊的‘众人’。”业内人士表示。

国家发展改革委宏观经济研究院经济研究所所长 孙学工:今年我们实际上实施了大规模的减税降费政策,全年的减税额估计可以达到2万亿元,实际上就是为了进一步增强我们企业的投资能力,让企业手里有钱做投资。

除了这类以情动人的单向“刷粉”,作为基金经理来信的“衍生品”,录播形式的音视频已在基金业大量推广。以博时基金为例,其微博经常发布视频形式的基金经理观点,且做工精良,言之有物,成为基民及时了解持有基金投资方向的简单方式。除此之外,喜马拉雅等平台也成为基金公司获取流量的重要渠道,各类理财课堂、基金经理投资观点分享等形式的栏目屡见不鲜。

今年前三季度,全国固定资产投资增长5.4%,投资增速总体平稳。投资结构也继续优化,第三产业投资增长7.2%,高技术产业投资、社会领域投资增长速度在13%以上,实现较快增长的预期目标。

今年以来,稳定的金融环境也为企业投资提供了重要支撑。加快地方政府债券发行力度,推出专项债新规,完善项目资本金制度。同时,大幅度地减税降费等一系列政策组合拳,也带给市场和企业稳定的预期。

今年9月,来自19个拉美国家的驻华使节曾赴重庆考察,探访中国内陆城市开放发展变化。作为使节重庆行的后续落实举措,重庆与拉美和加勒比国家合作研讨会6日在北京举行,多位拉美国家驻华大使在会上作上述表示。

哥伦比亚驻华大使路易斯·蒙萨尔韦在接受中新社记者采访时指出,以重庆为代表的中国内陆城市与哥伦比亚众多城市拥有共同特征。尽管地处内陆,大量新兴城市仍旧发展迅速,和东部沿海发达城市间的差距不断缩小,相似的发展阶段给双方提供了更多合作空间。

近期,何奇给投资人写了一封信,言辞恳切地分析了之前业绩处于低谷的原因,并分享了未来的投资方向。“在这次低谷期,我进行了深刻反思并大刀阔斧地优化了投资策略,重新确立了以自下而上为主的配置思路,由此开始逐步修复净值曲线。作为一个经历了巅峰与低谷的基金经理,低迷期的艰难蜕变远比高峰期的春风得意弥足珍贵,这是一个年轻基金经理走向成熟的必经之路。”他在信中说。

格上财富研究员张婷认为,基金经理给投资者写信,一定程度上可以拉近与投资者的距离。投资者买了基金之后,无论净值涨跌,一般很难获悉基金经理的操作思路及后期的想法,而基金经理的亲自解释能增加投资者信心。

据统计,去年中拉贸易额超过3000亿美元,同比增长近20%。今年1至9月,中拉贸易额已达到2327亿美元。中国成为拉美和加勒比地区第二大贸易伙伴国,该地区已成为全球对华出口增速最快的地区之一,是仅次于亚洲的中国海外投资第二大目的地。(完)

2019年,随着基金业绩的节节攀升,公募基金发行量也创出4年来新高。Choice数据显示,截至12月25日,年内基金发行额超过1.3万亿元,仅次于牛市时期的2015年,成为名副其实的发行大年。其中,新发行的股票型基金数量超过200只,平均发行份额11.7亿元,均创近4年新高,ETF作为股票型基金中的翘楚贡献颇多。

不仅如此,随着直播技术的推广,音视频直播也被许多基金公司当作路演“售基”、沟通交流的有效选项。以汇添富绝对收益定开混合基金为例,该基金在最近一次开放期内,在小鹅通平台上开展了基金经理视频直播,以互动的形式回答基民提出的一系列问题,在吸引新客户、留存老客户上取得了不错的效果。

有媒体报道称,“口红一哥”李佳琦曾15分钟卖掉15000支口红。作为社交电商的“当红炸子鸡”,李佳琪可谓家喻户晓,基金销售达人们也期望能效仿分羹。“粉丝经济”时代,谁能抢占社交电商的流量制高点,谁就有望在销售“红海”中脱颖而出。那么,基金公司是如何利用社交电商平台“吸粉”的呢?

营销方法二:打造基金公司专属IP形象

增加“粉丝”黏性的线上活动已经成为部分具备资金实力基金公司的营销标配,中秋送大闸蟹、参与回复送话费等,可谓“一言不合就送福利”,许多基金公众号的粉丝数也因此稳步增加。

很多人即便不熟悉,也见到过那只肥嘟嘟、黑漆漆、傻乎乎的熊——熊本熊。当年熊本熊部长红遍全球的时候,基金业可能还没意识到拟人化的IP有多么重要,而在粉丝经济热火朝天的当下,打造IP已成为基金公司实现流量突破前的重要步骤。

自去年以来,ETF基金便成为基金公司群雄逐鹿的重要战场,今年更是延续了此前的火爆场面。博时央企创新驱动ETF、嘉实中证央企创新驱动ETF发行金额超过100亿元,工银瑞信沪深300ETF、富国中证军工龙头ETF等产品募资额也超过50亿元,成为基金公司的吸金利器。

北京大学国家发展研究院院长 姚洋:今年以来,政府在稳投资方面做了大量的工作,地方政府国债增加了5万亿元,那么这5万亿起到了非常大的一个效果,基本上稳定了我们国家的投资水平。

“这次我在伊蒂哈德打爆他的机会不大,但如果我效力的是利物浦,有阿诺德这种高质量的传中,那我对斯通斯就很有机会,禁区抢点是我的长项。”

营销方法三:网络社区和线下活动双管齐下

嘉兴信益医疗器材有限公司总经理 张益军:通过技术改造之后,竞争力明显提高了,资金压力在逐步缓解。今年我们的销售额大概在5000万元左右,明年估计能达到再增长40%—50%。

该功能今天将在全球范围内推广到联想设备上。据悉,这款智能时钟此前的零售价是80美元,现在似乎降到了50美元,这跟亚马逊售价为60美元的Echo Show 5相比更具竞争力。

当然,很多基金公司并不满足于和基民在线上打得火热。比如,近日银华基金“银华乐跑”在广州举行,此项大型活动已持续多年,上海、深圳、北京均留下过他们的足迹。

还记得晋升速度最快的基金经理之一何奇吗?他管理的光大保德信中国制造2025混合2017年四季度起曾重仓地产股,并一度因地产股上涨斩获亮丽的业绩,声名鹊起。沉寂了一段时间后,何奇今年年末因重仓成长股使业绩再次上扬。Choice数据显示,该基金近1个月、近3个月业绩名列前茅。

嘉兴信益医疗器材有限公司总经理 张益军:我们当时拿到了1000万(贷款),大概一年为我们节省了20万左右的利息。

沪上一家基金公司市场部人士说:“投资人为杜振业绝对收益理念买单,大、小安产品人气很高,而且长安基金形象维护得也比较好,他家的手写信活动确实有挺多人参与。”

营销方法一:基金经理写亲笔信

除此之外,该基金公司近期再度推出基金经理新年手写信的活动,线下对接线上,全方位打造基金经理“邻家小哥哥”的形象。此次活动中,基金经理杜振业,总经理助理、投资总监徐小勇将给基民写信。据悉,杜振业所管理的长安鑫益增强混合、长安裕腾混合被持有人亲昵地称作“大安、小安”,而其持有人则被称作“安粉”,粉丝亲近度颇高。

他特别指出,作为中国中西部地区最大的城市之一,重庆拥有大量人口和广阔市场,“完全有能力成为中国内陆进出口大门,哥伦比亚的咖啡、鲜花、肉制品等农副产品都可以在当地找到市场。”

政策的支持,也让企业放下心来进行技术改造,通过新一轮的产品创新,公司的生产销售大幅回暖,产品竞争力也得到提升。

墨西哥驻华大使何塞·路易斯·贝尔纳尔在接受采访时表示,加强内陆地区的互联互通是促进未来双方合作的重要基础。此外,无论是内陆还是沿海城市,都需要加强在产业、文化、教育等各方面的协同合作。

“重庆与拉美及加勒比国家在经贸方面往来密切,有良好的合作基础。去年,我们的进出口总额达到365.42亿元人民币。”屈谦说。

斯通斯被英乙前锋小瞧

当日,重庆市副市长屈谦在致辞中介绍说,2019年前三季度,重庆全市进出口总值4138亿元人民币,增长12.3%,高于全国9.5个百分点,实际利用外资65.47亿美元,增长3.1%,外商直接投资居中西部首位。

据了解,机智姐IP已和光大保德信基金推出的多个栏目、课程绑定,令公司的品牌塑造更能有的放矢。

硝烟弥漫的销售战局自然少不了营销团队的全力出击。除了追着市场热点抢发新品,多款ETF产品采用0.15%的行业最低管理费率,打起了价格战,其他基金品种的申购费打折更是屡见不鲜。